دادگاه بررسی مناقشه سامسونگ و اپل باعث فاش شدن اطلاعات جالب و متنوع بسیاری شده است. براساس اعلام اپل در دادگاه روز جمعه، این شرکت در زمان معرفی محصول جدید واقعا نیازی به هیچ نوع تبلیغاتی ندارد، در عوض برای بازاریابی محصولات خود برروی دو استراتژی تکیه می کند که در ادامه با آنها آشنا خواهید شد.
مدیر بازاریابی اپل در دادگاه بررسی دعوای دو شرکت اپل و سامسونگ که بر سر اختراع های ثبت شده در سن خوزه برگزار می شود، اعلام کرد که شرکتش برای معرفی محصول جدید نیاز به تبلیغات ندارد ولی در عوض از دو استراتژی زیر بهره می برد:
- بمب رسانه ای از طریق بررسی های مثبت محصول
- استفاده از محصولات در برنامه های تلویزیونی و فیلم های سینمایی
زمانی که یک محصول جدید از جانب اپل معرفی می شود وب سایت های مختلف به بررسی محصول جدید می پردازند و معمولا بررسی های منتشر شده نیز محصول مورد نظر اپل را مثبت جلوه می دهند. براساس اعلام بلومبرگ: زمانی که اپل آیفون را برای اولین بار در سال ۲۰۰۷ معرفی کرد، هیچ نوع تبلیغاتی برای معرفی این محصول نداشته است. Schiller مدیربازاریابی اپل نیز در همین راستا و در دادگاه سن خوزه اعلام کرد که شرکتش حتی پس از عرضه آیفون و ورود آن به بازار نیز تبلیغاتی برای فروش بیشتر این محصول نداشته است.
ما نیازی به تبلیغات نداریم، بررسی های بسیار زیاد و مثبت رسانه ها برای آیفون و آیپد به اندازه کافی این محصول را به مردم معرفی می کنند.
بلومبرگ نیز اعلام کرده که اپل برای قرار دادن محصولاتش در فیلم و برنامه های تلویزیونی تاکید بسیار دارد، Schiller نیز گفت:
ما عاشق این هستیم که محصولات مان توسط ستارگان سینما و تلویزیون استفاده شوند. یکی از کارمندان اپل ارتباط نزدیکی با هالیود دارد تا گجت های اپل در فیلم ها و برنامه های تلویزیونی استفاده شوند.
هیچ کدام از دو استراتژی اپل برای معرفی محصولاتش، تعجب آور نیستند چون امروزه در بسیاری از فیلم های هالیوود و یا برنامه های معروف تلویزیونی شاهد مک بوک، آیفون و آیپد هستیم. اما نکته قابل توجه در این میان این است که اپل اصلا علاقه ای به تبلیغات و بازاریابی مستقیم کالاهای خود ندارد.
