تبلیغات در سرچ گوگل چیست و چگونه انجام می شود؟

همانطور که می دانید راه های زیادی برای تبلیغات در گوگل وجود دارد.  روش هایی مانند:

• تبلیغات در گوگل ادز
• تبلیغات درون برنامه ای مانند اپ ها و سایت ها
• تبلیغات بنری در سایت های پربازدید مانند ورزش ۳ و …
• تبلیغات در سایت های مشاغل مانند دیوار، شغلتون، شیپور و …
• تبلیغات در یوتوب
• تبلیغات در آپارات
• تبلیغات از طریق وبلاگ ها
• تبلیغات پوش نوتیفیکیشن Push Notification
• تبلیغات با طراحی سایت
• ساخت اکانت جیمیل و ثبت کسب و کار در گوگل مپ

و بسیاری روش ها و راه های دیگر. در واقع این نوع روش ها همگی در بستر اینترنت و بیشتر در گوگل اتفاق می افتند. در این مقاله به راه ها و روش های رایگان و پولی تبلیغات در گوگل و اینترنت می پردازیم.

هزینه های تقریبی تبلیغات در اینترنت

در جدول زیر هزینه های تقریبی به ازای هر کلیک را آوره ایم.

تبلیغ در گوگل چیست و چرا ضروری است؟

تبلیغ یک راه و یا یک روش برای به نمایش گذاشتن برند، محصول و یا خدماتی است که یک کسب و کار ارائه می کند. تبلیغ می تواند در بستر های گوناگونی انجام شود. از جمله تبلیغات در اینترنت و گوگل، تبلیغات شهری و یا تبلیغات مرتبط با تلفن همراه و بسیاری موارد دیگر.

در اینترنت  و گوگل، از جمله مواردی که در 97٪ مواقع، بسیار مورد توجه و بازخورد قرار میگیرد، تبلیغات گوگل ادز می باشد.

در این نوع تبلیغ شما باید پیش نیاز هایی داشته باشید. برای مثال، نیاز است تا شما یک صفحه در یک وب سایت داشته باشید تا گوگل صفحه شما را در نتایج جستجو نمایش دهد.

نمایش صفحه شما در گوگل معمولا در اولین موارد در عبارت مورد نظر می باشد. همچنین باید بدانید که گوگل ادز نیز نیاز به بهینه سازی هایی دارد که بهترین نتایج را برای شما به نمایش بگذارد.

برای مثال شما باید بدانید که از چه کلمه ای یا کلماتی در زمان نمایش به کاربر استفاده کنید.

یعنی کاربر با جستجوی چه کلمه ای شما را پیدا کند.

کلمات بسیاری وجود دارد؛ ولی همگی جستجوی خوبی ندارند و یا جستجوی آن ها تبدیل به فروش و یا ارائه محصول و خدمات و یا برندینگ نمی شود.

البته گوگل ابزار های قدرتمندی برای یافتن کلمات کلیدی نیز دارد که می توانید به راحتی کلمه کلیدی مورد نظر با نرخ تبدیل بالا را پیدا کنید و در نهایت ورودی موثر و خوبی دریافت کنید.

البته همانطور که می دانید تبلیغات گوگل ادز همراه با هزینه هایی است که معمولا به دلار و یا ارز های کشور های دیگر مانند چین، عربستان، ترکیه و … باید پرداخت شوند.

به این ترتیب که اکانت گوگل خود را در اختیار شرکت های واسط مانند ایرانی کارت و … قرار میدهید و آن ها هر میزان که تمایل داشته باشید اکانت شما را شارژ میکنند.

هزینه کسر شارژ از حساب شما نیز به ازای هر کلیکی است که کاربر گوگل بر روی تبلیغ شما انجام می دهد.

روش دیگری هم برای تبلیغات رایگان در گوگل وجود دارد. در این روش نیز شما ابتدا باید در سایت های واسط مانند دیوار و شغلتون و شیپور و نیازمندی ها و … ثبت نام میکنید و به مدت محدودی آگهی یا تبلیغ خود را در گوگل به نمایش می گذارید.

این مورد هم مانند بهینه سازی تبلیغات برای گوگل ادز، شامل بهینه سازی ها و استفاده درست از کلمه کلیدی و تولید محتوای متنی با کیفیت می باشد.

به این بهینه سازی ها برای نمایش در جستجوی گوگل و باقی موتور های جستجوگر، سئو یا SEO نیز گفته می شود.

تفاوت سئو ارگانیک و تبلیغات گوگل ادز

همانطور که متوجه شدید، تبلیغات در گوگل ادز شامل هزینه می باشد و تبلیغات در سایت های آگهی رایگان است. اما این تمام ماجرا نیست.

شما در گوگل ادز بهینه سازی های اولیه را انجام میدهید و گوگل شما را در نتایج جستجو در بالاترین جای ممکن قرار می دهد. اما در آگهی های رایگان و یا سایت خود، شما باید بهینه سازی های بیشتری انجام دهید تا بتوانید جایگاهی را از آن خود کنید.

وب سایت تبلیغات رایگان شغلتون نیز تبلیغات در گوگل را اینگونه بیان می کند:

نکات بسیار مهمی قرار است در این بخش توضیح داده شود؛ قبل از آن یک نکته بسیار مهم در تبلیغات رایگان وجود دارد، صبــــــر! هیچ تبلیغی به سرعت پاسخگو نخواهد بود مگر گوگل ادز؛ در گوگل ادز شما با پرداخت هزینه ای و دریافت شارژ اکانت جیمیل خود، میتوانید تبلیغات را در هر زمان و با هر عبارتی انجام دهید. اما برای ثبت آگهی رایگان در اینترنت نیاز به صبر است و باید یک آگهی قدرتمند در گوگل درج کنید.

همانطور که مشاهده می کنید، از معتبر ترین های گوگل که سایت شغلتون که یک پلتفرم رایگان تبلیغات در گوگل است نیز، موضوع تبلیغات ارگانیک در گوگل را موضوعی هدفمند و زمان بر تلقی کرده است که میتوانند در بلند مدت سود دهی بالاتری نسبت به گوگل ادز بیان کرده است.

این بهینه سازی ها ممکن است تا حد بسیاری رایگان باشد، اما معمولا زمان بر است.

از مزایای سئو میتوان به این مورد نیز اشاره کرد که هر چند بهینه سازی ممکن از روز ها و شاید هفته زمان ببرد، اما در نهایت بعد از بدست آوردن جایگاه اول، همیشه آن جایگاه برای شما باقی می ماند و میتوانید بیزنس و یا کسب و کار یا برند خود را گسترش دهید.

افراک یکی از تبلیغ کنندگان گوگل ادز افزایش نرخ تبدیل را اینگونه در سایت خود قرار داده است:

با ردیابی ROI سِیر حرکت و پیشرفت یک کمپین را در طول زمان زیر نظر می‌گیرید. این‌گونه مطمئن می‌شوید که در مسیر اهداف تعیین‌شده قرار دارید و در صورت عدم انطباق با اهداف، باید اقدامات لازم را انجام دهید. این اقدامات می‌تواند مواردی مثل بهینه‌سازی کمپین‌ها، تعدیل اهداف و مشخص‌کردن اهداف جدید و… باشد.

افراک نیز با بیانی جالب و جذاب اهداف تبلیغات در گوگل با توجه به بازگشت پول را به صورتی جذاب ارائه کرده است.

وبسایت WordStream نیز متنی جالب درباره تبلیغات گوگل ادز بیان کرده است:

Google Ads can drive immediate traffic to your site, unlike SEO which takes months.

ترجمه: گوگل ادز می‌تواند ترافیک فوری به سایت شما بیاورد، برخلاف سئو که ماه‌ها طول می‌کشد.

مراحل اولیه راه‌اندازی حساب گوگل ادز

ساخت اکانت گوگل ادز بسیار ساده می باشد. اگر شما یک اکانت جیمیل داشته باشید، تقریبا 90٪ راه را رفته اید. اگر هم ندارید میتوانید از طریق گوشی تلفن همراه خود یک اکانت جیمیل بسازی و سپس عبارت گوگل ادز یا به انگلیسی Google Ads در گوگل جستجو کنید وارد اکانت گوگل ادز خود شود.

حالا اکانت آماده خود را از طریق وب سایت ایرانی کارت  دلاری شارژ کنید و سپس بودجه روزانه به ازای هر کلیک را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود معین کنید.

وب سایت ارزشمند HubSpot درباره بودجه روزانه گوگل ادز نکته ای جذاب بسان میکند که خارج از لطف نیست:

Start with a clear budget to avoid overspending in Google Ads.

ترجمه: با بودجه مشخص شروع کنید تا از هزینه بیش از حد در گوگل ادز جلوگیری شود.

معمولا با ساخت کمپین های گوگل ادز میتوانید ورودی ارزشمند و قابل تبدیل به مشتری را به سمت خود روانه کنید. اما مهم است که این کمپین ها را با ابزاری مانند کیورد پلنر گوگل Google Keyword Planner بهینه کنید که بدانید دقیقا بر روی چه عبارتی بهترین باز خورد را دریافت می کنید.

در صفحه Google Ads Help که از سمت گوگل محتوای آن قرار گرفته است درباره بهینه سازی براساس علایق نیز اینگونه می گوید که:

Audience segments help reach people based on interests and habits.

ترجمه: بخش بندی مخاطبان کمک می کند تا افراد را بر اساس علایق و عادت‌ ها هدف بگیرید.

مراحل درج تبلیغ در سایت تبلیغات شغلتون

مانند بسیاری از سایت های تبلیغات رایگان در گوگل، وب سایت شغلتون نیز روشی آسان برای ثبت نام در ج آگهی قرار داده است. می توان گفت که، راه اندازی اکانت در این سایت ها بسیار ساده می باشد و هیچ پیچیدگی ای ندارد.

ابتدا لازم است تا از طریق منو گزینه ورود و یا ثبت نام را بزنید. سپس بعد از ثبت نام و ورود به اکانت کاربری خود، گزینه درج آگهی رایگان را کلیک کنید و در نهایت اطلاعات کسب و کار مانند تصاویر و محتوا و اطلاعات تماس خود را وارد کنید و دکمه ارسال را بزنید.

به همین سادگی آگهی شما در سایت ثبت شد و سپس بعد از گذشت چند ساعت در گوگل نیز قابل مشاهده است. در ادامه انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای آگهی تبلیغاتی را نیز آورده ایم که میتواند به درج آگهی بهینه شده در سایت شغلتون، به شما کمک کند.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغ

در اینترنت، به خصوص در گوگل، و با قی موتورهای جستجوگر دیگر مانند Bing، کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی هدف، میتواند مسیر جایگاه شما در گوگل را مشخص کند. به این معنی که اگر عبارتی که انتخاب میکنید، با عبارتی که کاربر جستجو می کند، شبیه باشد، و محتوا و تصاویر و ویدیو ها را نیز با توجه به کلمه کلیدی تولید کنید، شانس اینکه جایگاه بهتری در گوگل بگیرید تا حد زیادی افزایش می یابد.

برای همین است که بسیاری از سایت ها، بر روی عبارت کلیدی آگهی یا تبلیغ بسیار پافشاری میکنند؛ تا در نهایت بتوانند جایگاهی عالی و درخود تبلیغ شما برای آگهی یا سایت شما بدست آورند.

همانطور هم که گفتیم ابزار های بسیاری میتوانند به شما کمک کنند که کلمه کلیدی مورد نظر خود را پیدا کنید.

برای مثال بهترین ابزار که رایگان نیز می باشد، ابزار Google Keyword Planner گوگل است که البته نیاز به آی پی خارج از ایران دارد.

یکی دیگر از این ابزار ها، ابزار کیورد تولز (keywordtool.io) می باشد. کار با این ابزار نیز بسیار ساده می باشد. کافیست تا عبارت مورد نظر خود را در این ابزار ها جستجو کنید و در نهایت کلیدواژه های مرتبط و مشابهی که واقعا جستجو می شوند را پیدا کنید و در محتوا و عنوان تبلیغ و آگهی خود استفاده کنید.

برای مثال فرض کنید که عبارت کلیدی شما (تعمیر خودرو های چینی) می باشد. برای اینکه بهترین شانس را در گوگل بدست آورید، باید از عناوین طولانی تر و مرتبط تر استفاده کنید.

باید بدانید که عبارت های پرجستجوتر همیشه رقابت بیشتری دارد و سایت هایی که در گوگل قرار گرفته اند، زمان و هزینه بسیاری بر روی این عبارت کرده اند تا بتوانند جایگاه های بالاتری را از آن سایت یا تبلیغ خود کنند. پس استفاده از عبارت های کوتاه فقط صرف زمانی بیهوده است و در نهایت شما جایگاهی خود در گوگل بدست نخواهید آورد.

با توجه به فرض اینکه عبارت کلیدی شما (تعمیر خودرو های چینی) است، از ترکیب زیر برای ساخت عبارت کلیدی بهتر استفاده کنید و در نهایت عبارت بدست آمده را در ابزار هایی که گفتیم تست کنید تا مطمئن شوید عبارت شما جستجو دارد.

نمونه ترکیب ساخت کیورد اصلی:

بهترین + کلید واژه + در + استان خودتان

مثال:

بهترین تعمیرگاه خودروهای چینی در شمال تهران

این روش معمولا هم سرچ دارد و هم بازخورد بسیار بهتری دارد.

بهترین سایت های تبلیغات در گوگل

البته که سایت ها و پلتفرم های بسیاری در گوگل وجود دارند که میتوانند کسب و کار شما را به نقطه ای باورنکردنی برسانند با این حال، برخی از بهترین سایت‌ های تبلیغات کسب و کار شامل موارد زیر می باشد:

• شغلتون
• دیوار
• شیپور
• نیاز روز
• ایستگاه

بهینه سازی متن تبلیغ برای کلیک بیشتر

پس از ساخت و یا پیدا کردن کلیدواژه مورد نظر، حالا نوبت به این رسیده است که محتوا و توضیحی ارزشمند و کاربردی (تاکید میکنم تبلیغاتی نه! فقط کاربردی) که بتواند نیازی از کاربر بر طرف کند، تولید کنید.

بیشتر کاربران وقتی میبینند شما هم حرف هایی را میزنید که بسیاری از سایت های دیگر نیز میزنند، صفحه شما ترک میکنند و به دنبال تخصصی ترین نیرو یا خدمات و یا محصول و … می گردند.

برای مثال میتوانید کلید واژه ساخته شده را اینطور در محتوای خود قرار دهید.

1. ابتدا عناوین را مشخص کنید.
2. سپس در زیر هر عنوان یک پاراگراف قرار دهید.
3. سپس تصویری از کسب و کار یا محصول و یا خدمات خود قرار دهید.

همین! به همین سادگی. با توجه به اینکه موضوع آگهی که قرار میدهید، تخصص شما محسوب می شود، نوشتن توضیحات نیز برای شما ساده تر می باشد.

به هیچ وجه از محتوا های هوش مصنوعی استفاده نکنید.

به هیچ وجه از محتوای کپی از سایت دیگران و یا درج شده در سایت خودتان استفاده نکنید.

همیشه به خاطر داشته باشید که اطلاعات تماس و راه های ارتباطی را در ابتدای آگهی خود نیز بنویسید.

یا همین دستورالعمل ساده می توانید یک تبلیغ با بازدهی بالا در بهترین جایگاه گوگل قرار دهید.

امیدواریم توانسته باشیم تا نقش کوچکی در ساخت یک کسب و کار بزرگتر ایفا کنیم.

پرتکرارترین سوالات درباره تبلیغات

۱. تبلیغ در گوگل چقدر هزینه دارد؟

هزینه بر اساس مدل PPC است؛ یعنی به ازای هر کلیک بین ۲۰۰۰ تا ۲۰0,۰۰۰ تومان متغیر است، که البته با توجه به رقابت کلمات کلیدی، حداقل و حداکثر هزینه هر کلیک مشخص می شود. بودجه روزانه می تواند از 10 دلار شروع کنید تا ROI مناسبی بگیرید.

۲. چگونه در گوگل تبلیغ بگذاریم؟

ابتدا لازم است تا یک حساب گوگل ادز بسازید: سپس کلمات کلیدی مورد نظر را انتخاب کنید، کمپین تبلیغاتی خود را با توجه به بودجه، مشخص کنید. و در نهایت تبلیغ را در گوگل به نمایش بگذارید.

۳. تفاوت تبلیغ در گوگل با سئو چیست؟

تبلیغ در گوگل به سرعت نمایش داده می شود و بازخورد نسبتا بالایی دارد؛ این در صورتی است که سئو اینگونه نیست و زمان بر است. با این حال هزینه تبلیغات در گوگل بسیار بالاتر از سئو است و در مدت زمان معینی نمایش داده می شود. در صورتی که سئو دائمی است و برای همیشه در گوگل نمایش داده می شود.

منابع:

افراک، شغلتون، WordStream، HubSpot، Google Ads Help